Nabis Conseil - L’usage des réseaux sociaux par les entreprises en 2025

L’usage des réseaux sociaux par les entreprises en 2025

3 janvier 2025none

Les réseaux sociaux continuent de transformer le paysage de la communication et du marketing. En 2025, leur rôle dans les stratégies des entreprises est plus central que jamais. Le dernier rapport State of Social Media de Meltwater, basé sur les réponses de 1 000 professionnels du marketing à travers le monde, nous offre un éclairage précieux sur les tendances et les priorités des entreprises en matière de social media. Décryptons ensemble les enseignements clés de cette étude.

Un budget en hausse pour les réseaux sociaux

Les entreprises sont de plus en plus conscientes de l’importance des réseaux sociaux dans leur développement. En 2025, plus d’un tiers des organisations prévoit d’augmenter leur budget dédié à ces plateformes. Cette tendance reflète une volonté d’investir davantage de temps et de ressources pour maximiser leur impact.

Cependant, toutes les entreprises ne sont pas encore équipées pour exploiter pleinement ce potentiel. Si 49 % des organisations affirment avoir une stratégie claire pour développer leurs réseaux sociaux, beaucoup manquent encore de ressources pour la mettre en œuvre, notamment dans le secteur B2B. À l’inverse, les entreprises B2C semblent mieux structurées, avec des équipes et des plans de projet déjà établis.

Les plateformes préférées des entreprises en 2025

Le paysage des réseaux sociaux évolue rapidement, et les entreprises adaptent leurs priorités en conséquence. Voici les grandes tendances observées :

Instagram en tête : En 2025, Instagram devient la plateforme la plus populaire auprès des entreprises, détrônant Facebook, qui glisse à la 3e place derrière LinkedIn.
LinkedIn, un incontournable : Le réseau professionnel continue de séduire, notamment dans le secteur B2B, où il reste un levier clé pour le développement.
Facebook et X en recul : Facebook perd de son attrait, avec plus de 30 % des entreprises prévoyant de réduire leur temps consacré à cette plateforme. X (anciennement Twitter) subit également une baisse d’intérêt, en partie à cause des controverses liées à la modération et à la prolifération de contenus toxiques.
TikTok et YouTube en progression : Ces plateformes, particulièrement adaptées aux formats vidéo, continuent de gagner en popularité auprès des entreprises.

La vidéo, format roi des réseaux sociaux

En 2025, la vidéo s’impose comme le format préféré des entreprises, avec 80 % d’entre elles la plaçant au cœur de leur stratégie de contenu. Ce format génère les meilleures performances en termes d’interactions et d’engagement.

Les carrousels, disponibles sur des plateformes comme Instagram, LinkedIn ou TikTok, gagnent également en popularité, offrant une alternative dynamique et engageante aux publications classiques. En revanche, les posts contenant des liens sont en nette diminution, seuls 21 % des entreprises continuant à les utiliser.

Des perspectives prometteuses, mais des défis à relever

Si les réseaux sociaux occupent une place de plus en plus importante dans les stratégies des entreprises, des défis subsistent. Le manque de ressources, notamment humaines, freine encore de nombreuses organisations dans la mise en œuvre de leurs ambitions.

Pourtant, les opportunités sont immenses. Les entreprises qui sauront investir dans des stratégies social media réfléchies, adaptées à leur audience et aux tendances actuelles, tireront leur épingle du jeu.

Comment Nabis Conseil peut vous accompagner

Chez Nabis Conseil, nous comprenons les enjeux et les défis liés à l’utilisation des réseaux sociaux. Que vous souhaitiez développer une stratégie sur mesure, optimiser vos contenus ou identifier les plateformes les plus pertinentes pour votre activité, notre équipe est là pour vous accompagner.

Les réseaux sociaux sont un levier puissant pour votre croissance. Êtes-vous prêt à en exploiter tout le potentiel ?

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