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Dans un environnement numérique en constante évolution, l’étude annuelle Reech 2025 s’attache à analyser les comportements, attentes et évolutions des acteurs du marketing d’influence, en mettant cette année l’accent sur les consommateurs français. Réalisée via un sondage mené en décembre 2024 et janvier 2025, l’étude interroge 1000 utilisateurs de réseaux sociaux, représentatifs de la population française âgée de 18 ans et plus. Reech, expert du marketing d’influence, s’efforce ainsi d’affiner les stratégies des marques et créateurs de contenu, en offrant des solutions technologiques et des formations adaptées.

Utilisation des Réseaux Sociaux

Les résultats montrent une légère baisse du temps d’utilisation médian des réseaux sociaux, qui s’établit à 1h08 par jour, contre 1h19 en 2023. Les moins de 35 ans continuent d’être les plus assidus, avec 1h54 de consommation quotidienne, alors que les plus de 55 ans n’y consacrent que 41 minutes. Facebook demeure le leader incontesté (77%), suivi d’Instagram qui progresse à 64%, tandis que TikTok cadence sa croissance. Les différences générationnelles sont notables; les jeunes privilégiant TikTok et Snapchat, tandis que les plus de 35 ans restent attachés à Facebook.

Perception des Créateurs de Contenu

L’étude révèle que 58% des Français connaissent la notion de « créateur de contenu », un chiffre plus présent chez les 18-34 ans. Ce même groupe surestime largement les revenus liés à ces activités, croisant plus de 10 000 € d’après 43% des sondés, alors que la réalité est bien différente. Environ 79% des participants affirment être exposés aux publications de ces créateurs, avec 41% abonnés à leur contenu.

Rôle Indispensable des Créateurs

Les créateurs de contenu se diversifient : les sujets gagnent en variété, avec une montée en puissance des artistes, passionnés et entrepreneurs, contrairement aux stars de la télé-réalité. Perçus positivement par la majorité des répondants, ces influenceurs apportent divertissement, information et inspiration. Avec des formats vidéo en forte demande, les réseaux sociaux s’imposent désormais comme le média le plus indispensable, surpassant la télévision, surtout chez les jeunes.

Partenariats et Influence Responsable

84% des répondants sont conscients des partenariats entre créateurs et marques, acceptant mieux cette pratique par rapport à 2023. La transparence est primordiale pour 72% des sondés, qui privilégient des considérations de valeur dans ces collaborations, telles que des codes promos ou des tutoriels. Cependant, 66% estiment que ces partenariats abondent trop.

Concernant l’éthique, 61% des répondants pensent qu’il est crucial d’évoluer vers un marketing d’influence plus responsable. Parmi les combats prioritaires, on retrouve la lutte contre les arnaques et la promotion d’une consommation durable. Notamment, 92% des consommateurs sont prompts à se désabonner d’un créateur franchissant des lignes rouges sur des sujets comme la désinformation.

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