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Deux Américains sur cinq ont adopté TikTok comme leur principal moteur de recherche, révèle une étude menée par Adobe. Cette plateforme est devenue l’endroit privilégié pour divers besoins : 36% des participants recherchent des recettes de cuisine, 35% découvrent de nouvelles musiques, 30% cherchent des conseils mode, 25% consultent des avis sur des produits, et même 18% y trouvent des recommandations de lecture.

L’enquête, qui a sondé 808 consommateurs et 251 chefs d’entreprises américains, vise à comprendre les habitudes de recherche et les ajustements des stratégies marketing des marques face à cette évolution. Les résultats montrent une tendance croissante, surtout parmi les jeunes : 14% des baby-boomers, 29% de la génération X, 49% des millennials et 64% de la génération Z considèrent TikTok comme un moteur de recherche à part entière. Chez les plus jeunes, près d’un utilisateur sur dix privilégie même TikTok à Google pour ses recherches.

Les annonceurs ont rapidement saisi l’importance de cette plateforme : 54% des chefs d’entreprises interrogés l’utilisent comme canal de communication. En moyenne, ils partagent près de dix publications par mois et consacrent environ 15% de leur budget marketing à la création de contenu sur TikTok. Les formats créatifs, les tests de produits, les tutoriels vidéo, les anecdotes et les défis font partie des stratégies les plus courantes.

L’étude révèle également qu’un quart des propriétaires de PME font appel à des influenceurs TikTok pour promouvoir leurs produits ou leurs offres spéciales, soulignant ainsi l’impact grandissant de la plateforme dans le paysage marketing actuel.